ショート動画制作依頼の完全ガイド｜費用相場・選び方・失敗しないコツ
- 1月17日
- 読了時間: 16分
▶︎1. ショート動画制作を依頼する前に知っておきたい基本
1.1 ショート動画とは？注目される理由と効果
ショート動画とは、10秒から60秒ほどの短い動画のことを指します。
スマホで気軽に視聴できる点や、SNSで拡散されやすい特性から、多くの企業がマーケティング施策に取り入れています。特にYouTubeショートやInstagramリール、TikTokなどの台頭により、ショート動画は日常的な情報発信ツールとして定着しました。
短い時間でも印象を残せる構成が求められるため、「ストーリー性」と「瞬発的な訴求力」が重要です。視聴者は数秒で離脱する傾向があるため、最初の3秒で興味を引く演出が欠かせません。
ショート動画は“最後まで観てもらえるかどうか”が勝負の分かれ目です。
また、近年は検索エンジンでも動画コンテンツが重視される傾向があり、SNSに投稿した動画が企業サイトやブランドの露出拡大につながるケースも増えています。つまり、ショート動画は「広告」でもあり「信頼構築の手段」でもあるのです。
1.2 制作を外注・依頼するメリットとは
ショート動画を自社で制作することも可能ですが、時間やクオリティの面で課題が生まれやすいのが実情です。
プロに依頼することで、次のようなメリットがあります。
限られた時間で伝える構成力が得られる
専門のディレクターや編集者がストーリーを設計することで、短時間でも印象に残る構成が実現します。
高クオリティな映像表現が可能になる
撮影・照明・編集などの技術を駆使して、ブランドの魅力を最大限に引き出せます。
SNSでの視聴データを活かした最適化ができる
プロの制作会社では、視聴完了率やクリック率などを考慮して構成を調整してくれます。
一方、自社で行う場合によくある失敗は次の3つです。
① 構成がまとまらずメッセージが伝わらない
② 編集に時間がかかり、更新が止まってしまう
③ SNSごとの特性を意識せず、効果が出ない
これらを防ぐには、制作段階で「誰に」「何を」「どんな形で」届けたいのかを明確にし、プロのサポートを得ることが近道です。限られたリソースの中で成果を出すには、プロの視点を取り入れることが最も効率的です。
1.3 自社で作る場合との違いと向き・不向き
「外注」と「自社制作」にはそれぞれのメリットがあります。
費用面だけでなく、目的やリソースに応じて判断することが大切です。
比較項目 | 自社制作 | 制作会社へ依頼 |
費用 | 低コスト | 初期費用がかかる |
クオリティ | 担当者のスキル次第 | 安定して高品質 |
制作スピード | 社内調整が必要 | スケジュール管理が明確 |
アイデアの幅 | 限定的になりやすい | プロの演出力で多彩 |
SNS最適化 | 知識が必要 | トレンド対応が早い |
自社制作が向いているのは、「社内に動画担当がいる」「頻繁に更新したい」「簡単な情報発信が中心」という場合です。
一方で、ブランドの印象を高めたい、確実に結果を出したい場合はプロへの依頼が効果的です。
特にショート動画は、瞬間的な印象づけが命。経験豊富なディレクターが構成・演出することで、数秒でも記憶に残る動画が作れます。
忙しい担当者にとっては、「撮影から編集までをワンストップで任せられる」ことも大きな魅力です。限られた時間で最大の成果を上げるなら、専門の制作会社に依頼する方が効率的です。
▶︎2. ショート動画制作を依頼する前に決めておくべきポイント
2.1 目的とターゲットを明確にする
ショート動画を制作する前に最も大事なのが、「なぜこの動画を作るのか」という目的の整理です。目的があいまいなまま進めると、動画の方向性がぶれてしまい、結果的に効果が出にくくなります。
たとえば、以下のように目的によって動画の内容やトーンは大きく変わります。
商品やサービスを知ってもらいたい → ストーリー性のある紹介動画
SNSでファンを増やしたい → カジュアルで共感を得やすい構成
採用活動に使いたい → 会社の雰囲気や人の魅力を伝える映像
目的が明確になったら、次に「誰に届けたいか」を具体的に設定します。年齢・性別・職業・関心など、ターゲットを細かく絞り込むことで、視聴者に響くメッセージを作りやすくなります。
多くの企業がつまずくのは、「誰向けか」を決めずに制作を始めてしまうことです。その結果、内容が広すぎて印象が薄くなります。ショート動画の効果を最大化するには、“誰に何を伝えるか”を明確にしてから制作を始めることが欠かせません。
2.2 どんなSNSで配信するかを決める（YouTube／Instagram／TikTokなど）
ショート動画を依頼する前に、配信するSNSを決めておくことも重要です。どのプラットフォームを使うかによって、最適な縦横比、構成、編集のテンポがまったく異なります。
それぞれの特徴を簡単にまとめると、次の通りです。
SNS | 特徴 | 向いている動画の内容 |
YouTubeショート | 検索されやすく、情報発信向き | 商品紹介・ハウツー動画・企業PR |
Instagramリール | 視覚的な世界観が重視される | ブランドイメージ・ファッション・ライフスタイル系 |
TikTok | テンポの良さとトレンド性が重要 | エンタメ要素・挑戦企画・ストーリー性重視 |
制作を依頼する際は、どのSNSで発信したいのかを最初に伝えておくと、構成や演出をSNS仕様に最適化してもらえます。
よくある失敗は、1本の動画をどのSNSにも同じ内容で投稿してしまうことです。各プラットフォームには視聴時間の傾向やユーザー層の違いがあるため、同じ動画でも反応が変わります。
“どこで流すか”を決めてから制作することで、視聴維持率やエンゲージメントが大きく変わります。
2.3 伝えたいメッセージを整理するコツ
ショート動画は、長い説明よりも「短く強く伝える」ことが求められます。そのためには、メッセージを1本に絞り、構成をシンプルにすることがポイントです。
整理のステップとしては次の流れがおすすめです。
伝えたい要素をすべて書き出す
その中から「一番伝えたいこと」を1つ選ぶ
それを30秒以内で表現できるストーリーに落とし込む
多くの人が陥る失敗は、情報を詰め込みすぎてしまうこと。内容が多すぎると、視聴者は途中で離脱してしまいます。
短時間で印象を残すためには、映像・音・テロップなどを最小限にまとめ、「一つの強いメッセージ」に集中させるのが効果的です。たとえば、「新商品の特徴を3秒で伝える」「ブランドの雰囲気を一目で感じさせる」など、目的に直結する要素に絞り込みましょう。
ショート動画は“すべてを語る”場ではなく、“印象を残す”場です。
その意識を持つことで、見る人の心に残る動画を制作できます。
▶︎3. ショート動画制作を依頼するときの流れと費用相場
3.1 制作依頼から納品までの一般的な流れ
ショート動画を制作会社に依頼するときは、全体の流れを把握しておくと安心です。
多くの制作会社では、次のようなステップで進行します。
ヒアリング・打ち合わせ
最初に、目的・ターゲット・動画の使用媒体などを詳しくヒアリングします。ここで「どんな印象を与えたいか」「どんな成果を期待するか」を明確にすることで、後の工程がスムーズになります。
企画・構成案の作成
ヒアリング内容をもとに、動画の構成案や演出プランを作成します。この段階で内容をすり合わせておくと、撮影や編集の手戻りを防げます。
撮影または素材の収集
新規撮影を行う場合もあれば、既存の映像素材や写真を活用するケースもあります。撮影がある場合はロケ地の調整やスケジュール管理も含まれます。
編集・テロップ・音声挿入
素材を編集し、テンポやリズムを調整します。BGMやテロップを加えることで、視聴者の印象に残る仕上がりに。
確認・修正・納品
完成した動画を確認し、必要に応じて修正を行います。修正回数は契約時に決めておくと安心です。
一般的な制作期間は、企画から納品まで2〜4週間程度。ただし、複数本まとめて制作する場合や、企画段階で構成が複雑な場合は1か月以上かかることもあります。スムーズな進行の鍵は「最初の打ち合わせで方向性を明確にすること」です。
3.2 費用の目安とプラン別の違い
ショート動画の制作費用は、目的やクオリティによって大きく変わります。
一般的な相場感は次の通りです。
プラン内容 | 主な特徴 | 料金の目安 |
ライトプラン | 素材編集中心・テンプレート使用 | 約5〜15万円 |
スタンダードプラン | 撮影＋編集＋演出込み | 約20〜50万円 |
プレミアムプラン | 複数カメラ撮影・ナレーション・CGなど | 約50万円〜100万円以上 |
費用の差を生む要因は主に3つです。
① 撮影の有無と規模（スタジオ使用・照明機材・撮影日数など）
② 編集工程の複雑さ（テロップ・アニメーション・音声加工など）
③ 構成・演出のレベル（脚本・演出・ディレクション費）
目的が「SNS向けの短尺動画」であれば、スタンダードプラン程度で十分なケースが多いです。
一方で、企業PRやCMクラスのクオリティを求める場合は、撮影規模や演出力に応じて費用が上がります。
費用は単なるコストではなく、“ブランドの印象を左右する投資”です。
どのレベルの仕上がりを目指すのかを事前に決めておくことが、無駄な出費を防ぐポイントです。
3.3 予算を抑えるための工夫と注意点
「なるべく費用を抑えたい」と考える方は多いですが、ただ安さだけで選ぶのは危険です。低価格に見えても、修正費用が追加で発生したり、納品クオリティが低く再制作が必要になる場合があります。
予算を上手にコントロールするには、次の工夫が有効です。
事前に構成を固めておく
撮影後の変更が少ないほど、編集コストを抑えられます。
撮影素材をまとめて依頼する
1日で複数本撮影することで、単価を下げられます。
SNSごとに編集を分けず、汎用性のある構成にする
同じ素材をアスペクト比を変えて使い回すことで、費用対効果を高められます。
注意点としては、見積もり段階で「修正回数」「BGM使用料」「ナレーションの有無」などを確認しておくことです。これを曖昧にしたまま進めると、後で追加費用が発生するリスクがあります。
“安く仕上げる”よりも“コストパフォーマンスの高い制作”を目指すことが大切です。
限られた予算でも、企画力と演出力のある制作会社を選べば、十分に効果的なショート動画を作ることができます。
▶︎4. ショート動画制作を成功させる制作会社の選び方
4.1 実績・得意分野を見極めるポイント
ショート動画制作を依頼する際、最初に確認すべきなのが「その会社がどんな動画を得意としているか」です。どんなに評判の良い会社でも、自社の目的に合わないジャンルが中心では、理想の動画には仕上がりません。
まず見るべきポイントは次の3つです。
実績のジャンル
企業PR、商品紹介、採用動画、SNS運用など、どの分野に強いのかをチェックします。特にSNS用ショート動画の実績が豊富な会社は、トレンドの動きを把握しており、拡散力のある構成を提案してくれます。
映像の世界観や演出スタイル
同じショート動画でも、テンポ感やカメラワーク、テロップの使い方で印象はまったく違います。公式サイトやYouTubeチャンネルで過去作品を見て、自社のブランドイメージと合うか確認しましょう。
ディレクター・編集スタッフの経験
どんなスタッフが担当するかで完成度は変わります。テレビや広告の経験を持つスタッフがいる会社は、映像の「見せ方」を熟知しています。
制作会社選びで一番大事なのは、“自社の目的を映像で表現できる力があるかどうか”を見極めることです。
見た目の派手さだけでなく、メッセージの伝わりやすさに注目するのがポイントです。
4.2 制作会社との打ち合わせで確認すべきこと
初回の打ち合わせでは、ただ「お任せします」と伝えるのではなく、制作の方向性をしっかり共有することが大切です。ここを曖昧にすると、後の工程で修正が増え、納期や費用にも影響します。
打ち合わせで確認すべき主な項目は次の通りです。
目的とターゲットの再確認
制作会社が理解している目的が、自社の意図とずれていないか確認します。
構成・トーン・メッセージの方向性
伝えたい印象（カジュアル・信頼感・高級感など）を明確に伝えることで、編集のテイストが安定します。
修正回数と納期のルール
「何回まで修正可能か」「納期までの日数」などを契約前に把握しておきましょう。
使用素材や著作権の扱い
BGMやナレーション素材の権利関係は後でトラブルになりやすいため、事前確認が必要です。
特に重要なのは、「完成イメージの共有」。参考動画をいくつか提示すると、制作側との認識のズレを防げます。
打ち合わせでのコミュニケーションが、完成動画のクオリティを大きく左右します。
4.3 依頼時によくある失敗とその防ぎ方
ショート動画の制作依頼で多い失敗は、実は制作工程そのものよりも「準備不足」や「情報共有のミス」にあります。
代表的な失敗例とその防止策をまとめると次の通りです。
よくある失敗 | 原因 | 防ぎ方 |
① 完成後に「イメージと違う」と感じる | 目的・構成の共有不足 | 企画段階で具体的な参考動画を提示する |
② 修正が多くスケジュールが延びる | 打ち合わせ不足・構成変更 | 初回打ち合わせで内容を固める |
③ 思ったより費用が高くなる | 契約内容の確認不足 | 見積書に修正費やBGM料を明記してもらう |
また、完成した動画を活用しきれないケースも見られます。投稿頻度や配信タイミングがバラバラだと、せっかくの動画が埋もれてしまいます。制作依頼時に「どんなペースで投稿したいか」「どんな成果を目指すか」まで相談しておくと、最適な構成や長さを提案してもらえます。
成功のカギは、“依頼して終わり”にせず、制作会社をパートナーとして活用すること。
長期的な視点で一緒に運用を考えてもらうことで、継続的に効果を上げる動画戦略が実現します。
▶︎5. CROSS BEE VISIONのショート動画制作サービス
5.1 テレビ制作のノウハウを活かした「魅せる」ショート動画
CROSS BEE VISIONは、テレビ番組からYouTubeまで幅広い動画制作に対応する映像制作会社です。テレビ制作歴31年の知識と経験を持つ現役ディレクターが手がけるため、ただの情報発信にとどまらず、「視聴者に観られる動画」を実現しています。
テレビ番組の制作で培った構成力・テンポ感・演出力を活かし、数秒で人の心をつかむ映像を提供。SNSでのプロモーション動画や企業PR動画でも、ストーリー性と訴求力を両立させた「魅せる映像」に仕上げます。
また、CROSS BEE VISIONの動画は“伝える力を映像で最大化する”ことを目的としています。単なる編集ではなく、映像全体のトーン・カメラワーク・音の使い方まで丁寧に設計し、視聴者の印象に残る演出を追求。テレビ番組クオリティの映像を、SNSやWebでも同じ品質で展開できるのが強みです。
企画から構成、撮影、編集、演出までをワンストップで対応しており、ビジネスのプロモーション、企業紹介、商品PR、イベント映像、教育動画など、さまざまな用途に合わせた柔軟な制作が可能です。
CROSS BEE VISIONは、「映像を通じてブランドの価値を高める」プロフェッショナル集団です。
5.2 現役テレビディレクターが演出するプロ品質の映像
CROSS BEE VISIONの最大の特長は、現役テレビディレクターがすべての制作工程に関わっていることです。長年にわたって地上波テレビ番組を手がけてきた実績があり、バラエティ・情報番組など、幅広いジャンルに精通しています。
演出の核となるのは、「視聴者が最後まで観たくなる構成づくり」。テンポ・間・感情の盛り上げ方など、放送クオリティのノウハウを応用して、SNS視聴者の関心を引きつける映像を制作します。
制作実績としては、以下のように多方面で成果を上げています。
YouTubeチャンネル「松井証券」：4年間で登録者数3,000人→40万人（証券会社No.1チャンネル）
YouTube「陣内智則のネタジン」：登録者数158万人
テレビ番組：「エンタの神様」「モノマネ MONSTER」「全力SEVENTEEN」など数多くの地上波番組を制作
このように、テレビ・YouTube・CMといった媒体を問わず、映像の目的に応じた演出を自在に行えるのがCROSS BEE VISIONの強みです。
どんな尺でも“心を動かす映像”に仕上げる、その表現力こそが他にはない価値です。
5.3 SNSで“観られる”動画をつくる制作体制と実績
ショート動画が注目される今、CROSS BEE VISIONではSNS運用に精通したスタッフが中心となり、各プラットフォームに最適化された映像を制作しています。
YouTubeショート、Instagramリール、TikTokなど、それぞれの特性に合わせて動画のテンポ・構成・テロップデザインを調整。SNS上で“最後まで観てもらえる動画”を実現しています。
同社の制作体制では、
SNSの視聴データを分析し、離脱されない構成を設計
ブランドや企業の世界観を損なわないビジュアル設計
拡散を意識したフック演出と効果音設計 を徹底しています。
こうした手法により、SNS運用の成果を実感できる映像が数多く生まれています。制作依頼が長期的に続くクライアントが多いのも、そのクオリティと信頼性の証です。
CROSS BEE VISIONのショート動画は、“観られる”ことに徹底的にこだわったプロの映像。
テレビとSNS、両方の文法を理解したチームが、最適な一本をつくり上げます。
▶︎6. まとめ：ショート動画制作の依頼で失敗しないために
6.1 依頼前に押さえておきたい3つのチェックポイント
ショート動画の制作依頼は、ただ「動画を作ってもらう」だけでなく、企業の印象やブランド価値を左右する重要なプロジェクトです。成功させるためには、依頼前にいくつかのポイントを整理しておく必要があります。
制作をスムーズに進めるために、次の3つを必ずチェックしておきましょう。
動画の目的とターゲットを明確にする
「認知拡大」「商品紹介」「採用活動」など、目的によって構成や演出がまったく変わります。目的を曖昧にしたまま進めると、メッセージがぼやけてしまいます。
配信するSNSを決める
YouTubeショート、Instagramリール、TikTokなど、媒体によって視聴傾向が異なります。どこでどんな人に見てもらいたいのかを先に決めておくと、最適な構成を提案してもらえます。
完成イメージを共有する
参考動画を見せながら「このテンポ感が好き」「この雰囲気に近づけたい」と伝えることで、制作側との認識のズレを防げます。
よくある失敗は、「イメージが伝わらない」「完成してから修正が多発する」「納期が延びる」といったケースです。これらは、依頼時に情報共有が足りていないことが原因です。
ショート動画制作は、準備段階でどれだけ明確な情報を渡せるかで成果が変わります。
6.2 視聴者の心をつかむショート動画をつくるために
ショート動画の目的は、“短時間で印象を残すこと”。数十秒という限られた時間の中で、視聴者の感情を動かすためには、構成・演出・映像のすべてを緻密に組み立てる必要があります。
そのために大切なのは、次の3つの意識です。
冒頭3秒で引き込む演出を入れる
SNSでは最初の一瞬で興味を持たれなければ、すぐにスキップされてしまいます。インパクトのあるカットや音で惹きつけましょう。
ストーリー性を持たせる
たとえ15秒でも、起承転結を意識すると印象が深まります。視聴者が感情移入できる構成が理想です。
ブランドらしさを映像で伝える
色調、フォント、ナレーションのトーンなど、細部にこそブランドの個性が出ます。統一感のある映像は信頼感を高めます。
また、動画を制作して終わりではなく、「どのタイミングで」「どの頻度で」発信するかも重要です。継続的に投稿することで、アルゴリズムに評価されやすくなり、再生数の安定化につながります。
ショート動画で成果を上げる鍵は、“観られる仕組み”をつくること。
制作会社をうまくパートナーとして活用しながら、目的に沿った映像戦略を立てていくことが、長期的なブランド成長につながります。
▶︎魅せるショート動画ならCROSS BEE VISIONにお任せください。
テレビ制作のノウハウを活かし、SNSで“観られる”動画をプロの手で制作します。企画から撮影・編集・演出までワンストップで対応可能です。
あなたのブランドの魅力を最大限に引き出すショート動画制作は、CROSS BEE VISIONへご相談ください。
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