商品PR動画の効果と活用法｜成功の秘訣を解説！
- 株式会社CROSS BEE VISION
- 3月25日
- 読了時間: 19分
▶︎1. 商品PR動画とは？
1.1 商品PR動画の定義と目的
商品PR動画とは、商品やサービスの魅力を映像で伝えるプロモーション手法の一つです。 静止画やテキストでは伝えきれない商品の特徴や使用感を、視覚と聴覚を使って効果的にアピールできます。
商品PR動画の定義
商品PR動画は、以下のような目的で制作されることが多いです。
商品の特徴や使い方を視覚的に伝える
ターゲット層に対して効果的に訴求する
ブランドの世界観やコンセプトを表現する
例えば、新しい家電製品の紹介動画では、実際の使用シーンを交えながら操作の簡単さを伝えたり、美容商品のPR動画では使用前後の変化を映像で見せたりします。これにより、視聴者が「この商品を使ってみたい！」と思うきっかけを作れるのです。
商品PR動画の目的
商品PR動画を制作する目的には、以下のようなものがあります。
動画は視聴者の印象に残りやすく、SNSやYouTubeなどのプラットフォームで拡散されることで、より多くの人にリーチできます。そのため、商品PR動画は単なる紹介にとどまらず、マーケティング戦略の一環として活用されているのです。
1.2 商品PR動画の重要性
商品PR動画は、消費者の購買行動に大きな影響を与える重要なツールです。 映像と音声を組み合わせることで、文章や画像だけでは伝わりにくい情報を分かりやすく届けられます。
1. 視覚と聴覚を活用した高い訴求力
動画は視覚と聴覚の両方に訴えかけるため、情報の伝達力が非常に高いです。例えば、以下のような特徴があります。
商品を実際に使用している様子を見せられる
テキストよりも短時間で多くの情報を伝えられる
音楽やナレーションで感情を刺激できる
例えば、新発売のスマートフォンのPR動画では、実際の操作シーンやカメラ性能の比較を映像で示すことで、視聴者にリアルな使用感を伝えられます。
2. SNSやYouTubeでの拡散効果
近年、SNSや動画プラットフォームの普及により、動画コンテンツの影響力が急速に高まっています。特に、以下の点がPR動画の効果を強めています。
SNSでシェアされやすい（短尺動画やストーリー機能を活用）
YouTube広告でターゲットにリーチできる
インフルエンサーとのコラボで認知度アップ
例えば、Instagramのリール動画やTikTokのショート動画を活用すれば、短時間で多くの人に商品を知ってもらうことができます。
3. 購買意欲の向上
商品PR動画は、視聴者に「この商品を使ってみたい！」と思わせる効果があります。特に、以下のような動画が購買促進につながりやすいです。
例えば、スキンケア商品のPR動画では、「使い続けると肌がこんなに変わる！」というビフォーアフターを見せることで、視聴者の興味を引きます。
4. SEO対策としてのメリット
Googleは動画コンテンツを高く評価する傾向があるため、商品PR動画を活用すると、検索エンジンでの上位表示にもつながります。具体的には、以下のような利点があります。
動画を埋め込んだページはSEO効果が高まる
YouTubeにアップロードするとGoogle検索にも表示される
視聴時間が長くなることで、サイトの評価が向上する
つまり、商品PR動画は「検索対策」としても有効な手段なのです。
▶︎2. 商品PR動画の種類
2.1 実写型PR動画
実写型PR動画は、実際の商品や人を撮影して作成するプロモーション動画です。 映像のリアリティが高いため、視聴者に「実際に使っているイメージ」を持ってもらいやすいのが特徴です。
1. 実写型PR動画の特徴
実写型PR動画には、以下のような特徴があります。
リアリティがあり、視聴者の共感を得やすい
商品の質感やサイズ感を正確に伝えられる
モデルやインフルエンサーを起用することで信頼性を高められる
例えば、ファッションブランドのPR動画では、実際にモデルが服を着用して歩く様子を映すことで、視聴者が「この服を着たらこんな雰囲気になるんだ」と具体的にイメージできます。
2. 実写型PR動画の活用例
実写型PR動画は、さまざまな業界で活用されています。
例えば、コスメブランドのPR動画では、メイクアップアーティストが実際に商品を使いながら、発色や質感を見せることで、視聴者の購買意欲を高めます。
3. 実写型PR動画の制作ポイント
実写型PR動画を効果的に作るためには、以下のポイントを意識すると良いでしょう。
ターゲット層に合った出演者を選ぶ（モデル、インフルエンサー、社員など）
ライティングやカメラワークで商品の魅力を最大限に引き出す
ナレーションや字幕を加えて、情報を分かりやすく伝える
例えば、家電製品のPR動画を制作する場合、ナレーションで「このボタンを押すだけで操作完了！」と説明しながら、実際の使用シーンを映すと、視聴者がより理解しやすくなります。
2.2 アニメーション型PR動画
アニメーション型PR動画は、イラストや図を動かして商品やサービスを紹介する動画のことです。 実写では表現しにくい概念や仕組みを分かりやすく伝えるのに適しています。
1. アニメーション型PR動画の特徴
アニメーション型PR動画には、以下のような特徴があります。
複雑な内容をシンプルに説明できる
カラフルで親しみやすいデザインが可能
撮影が不要なので制作コストを抑えやすい
例えば、ITサービスや金融商品のPR動画では、実写では表現しにくいシステムの仕組みやデータの流れをアニメーションで視覚化することで、視聴者が理解しやすくなります。
2. アニメーション型PR動画の活用例
アニメーション型PR動画は、特に以下のような業界や用途で活用されています。
例えば、スマートフォンアプリのPR動画では、実際のアプリ画面をアニメーション化しながら、「このボタンを押すとこんな機能が使えます！」とナレーションを加えることで、直感的に理解しやすくなります。
3. アニメーション型PR動画の制作ポイント
効果的なアニメーション型PR動画を作るためには、以下のポイントを意識しましょう。
シンプルなデザインで分かりやすく伝える（不要な装飾を省く）
ストーリー仕立てにして、視聴者を引き込む
ナレーションやテキストを活用して、情報を補足する
例えば、保険商品のPR動画では、「ある家族が万が一の事態に備えて保険に加入する」というストーリーをアニメーションで描くことで、視聴者が自分ごととして捉えやすくなります。
2.3 インフォグラフィック型PR動画
インフォグラフィック型PR動画は、グラフや図表、アイコンなどを使って情報を視覚的に分かりやすく伝える動画です。 データや数値を見せながら説明することで、視聴者に説得力のあるメッセージを届けられます。
1. インフォグラフィック型PR動画の特徴
このタイプのPR動画には、以下のような特徴があります。
数値やデータを強調できる
短時間で要点を明確に伝えられる
シンプルなデザインで視聴者の理解を助ける
例えば、企業の成長実績を伝える動画では、「売上が前年比150％アップ」「利用者数1万人突破」などのデータをアニメーションで動かしながら見せることで、よりインパクトのある伝え方ができます。
2. インフォグラフィック型PR動画の活用例
このタイプの動画は、特に以下のような分野で活用されています。
例えば、健康食品のPR動画では、「このサプリを飲んだ人の80％が体調改善を実感！」といったデータを円グラフで示しながら説明することで、視聴者に納得感を与えられます。
3. インフォグラフィック型PR動画の制作ポイント
視聴者に分かりやすく伝えるために、以下のポイントを押さえましょう。
カラフルなグラフやアイコンを使い、視覚的に訴える
データの出典を明示し、信頼性を高める
短時間でポイントを伝えるため、不要な情報を削る
例えば、環境問題をテーマにしたPR動画では、「CO2排出量を30％削減」「リサイクル率90％達成」といったデータを棒グラフで示しながら、ナレーションで補足すると、視聴者に直感的に伝わりやすくなります。
▶︎3. 商品PR動画の制作プロセス
3.1 企画とシナリオ作成
商品PR動画の成功は、企画とシナリオ作成の段階で決まります。 どんなに高品質な映像を作っても、伝えたいメッセージが明確でなければ視聴者の心には響きません。
1. 企画のポイント
動画制作を始める前に、しっかりと企画を練ることが重要です。以下の3つのポイントを意識しましょう。
例えば、新しいスキンケア商品のPR動画なら、「肌に優しい成分で敏感肌でも安心」というメッセージを伝えるために、ナチュラルなイメージの映像や落ち着いたナレーションを選ぶと良いでしょう。
2. シナリオ作成の流れ
シナリオは、動画全体の流れを決める重要な部分です。一般的には以下のような構成を取ります。
① 導入（最初の5秒）
視聴者の関心を引くシーンを入れる。
例：「こんなお悩みありませんか？」と問いかける
② 商品の特徴・メリット
具体的な機能や利点を紹介する。
例：「この商品なら簡単に〇〇ができます！」
③ 使用シーン・ストーリー展開
実際に使っているシーンを見せ、視聴者が自分ごと化できるようにする。
例：「仕事終わりのリラックスタイムにぴったり！」
④ まとめ・CTA（行動喚起）
視聴者に行動を促すメッセージを入れる。
例：「今なら30％OFF！公式サイトでチェック！」
3. シナリオ作成のポイント
シナリオを作成する際は、以下のポイントを意識しましょう。
短く分かりやすく伝える（30秒～1分が理想）
感情に訴えるストーリー性を持たせる
最後に必ずCTA（行動喚起）を入れる
例えば、フィットネス機器のPR動画では、「ダイエットに成功した女性が笑顔で運動を続ける姿」を見せることで、視聴者の「私もやってみよう！」という気持ちを引き出せます。
3.2 撮影と編集
商品PR動画のクオリティを左右するのが、撮影と編集の工程です。 どれだけ良い企画やシナリオがあっても、映像が見にくかったり、編集が雑だと視聴者に伝わりにくくなります。
1. 撮影のポイント
撮影時に意識すべきポイントをまとめました。
例えば、食品のPR動画では、自然光を活かしたライティングで美味しそうに見せたり、スローモーションを活用してシズル感を強調したりすることで、より魅力的な映像になります。
2. 編集の流れ
撮影が終わったら、編集作業に移ります。主な編集の流れは以下の通りです。
① カット編集
不要な部分を削除し、テンポよく見せる
② テロップや字幕の追加
視聴者に伝わりやすいように補足情報を入れる
③ BGM・ナレーションの挿入
動画の雰囲気に合った音楽やナレーションを加える
④ エフェクト・アニメーションの調整
必要に応じて、フェードイン・フェードアウトや文字のアニメーションを加える
3. 編集のポイント
編集の際に意識すると良いポイントを紹介します。
テンポよく、飽きさせない構成にする（1カット3～5秒が理想）
BGMと映像の雰囲気を統一する（明るい商品ならポップな曲を）
SNS向けなら短尺（15～30秒）でインパクトを出す
例えば、Instagramのストーリーズ向けPR動画では、最初の3秒で視聴者の興味を引くようにし、字幕を入れて音声なしでも伝わるように工夫すると、視聴完了率が上がります。
3.3 ナレーションと音楽の選定
ナレーションと音楽は、商品PR動画の印象を大きく左右する重要な要素です。 伝えたいメッセージに合った音声やBGMを選ぶことで、視聴者の感情を引き込み、商品の魅力をより効果的に伝えられます。
1. ナレーションの役割と選び方
ナレーションは、動画の内容を補足し、視聴者の理解を深める役割を持ちます。適切なナレーションを選ぶためには、以下のポイントを意識しましょう。
例えば、高級感のあるスキンケア商品のPR動画なら、ゆったりとした落ち着いたナレーションを採用すると、ブランドの世界観が伝わりやすくなります。
2. BGMの選定ポイント
BGMは、動画の雰囲気を演出する大切な要素です。選び方を間違えると、視聴者に違和感を与えてしまうため、以下のポイントを考慮しましょう。
動画のテーマに合ったジャンルを選ぶ（ポップ、クラシック、エレクトロなど）
BGMのボリュームはナレーションを邪魔しない程度に調整する
ターゲット層に好まれる音楽を意識する
例えば、テクノロジー系のPR動画では、モダンで洗練された電子音のBGMを使うことで、先進的なイメージを強調できます。
3. ナレーションとBGMを組み合わせるポイント
ナレーションとBGMを組み合わせる際には、以下の点に注意しましょう。
BGMの音量を適切に調整し、ナレーションが聞き取りやすいようにする
感情を動かす場面では、BGMの強弱をつける
動画の最後に静かなBGMを使い、視聴者の印象に残るようにする
例えば、商品の特徴を紹介するシーンでは軽快なBGMを流し、最後の「購入はこちら！」の場面ではBGMを少し抑えてナレーションを際立たせると、視聴者に行動を促しやすくなります。
▶︎4. 効果的な商品PR動画の特徴
4.1 ターゲットオーディエンスの明確化
商品PR動画を成功させるためには、ターゲットオーディエンスを明確にすることが最も重要です。 誰に向けた動画なのかをはっきりさせることで、メッセージが伝わりやすくなり、視聴者の共感を得られるようになります。
1. ターゲットオーディエンスを明確にする理由
ターゲットを特定せずに動画を作ると、メッセージがぼやけてしまい、結果的に誰の心にも響かない動画になりがちです。ターゲットを明確にすることで、以下のようなメリットがあります。
視聴者のニーズに合った内容を作れる
最適な動画のトーンやスタイルを決められる
広告配信やSNS運用の戦略を立てやすくなる
例えば、20代女性向けのコスメPR動画なら、カラフルな映像とポップなBGMを使うのが効果的ですが、40代男性向けの高級腕時計のPR動画なら、落ち着いた雰囲気と洗練されたナレーションが適しています。
2. ターゲットの設定方法
ターゲットを決める際は、以下の4つの視点から考えましょう。
例えば、健康食品のPR動画を作る場合、「健康意識の高い30代以上の女性」をターゲットにするなら、実際の利用者の声や成分の安全性を強調した内容にするのが効果的です。
3. ターゲットに響く動画の作り方
ターゲットを明確にしたら、彼らに響くような動画作りを意識しましょう。
視聴者が共感しやすいストーリーを入れる（悩み→解決の流れを意識）
ターゲットに合った映像のテイストや色使いを選ぶ
動画の長さを適切に調整する（若年層向けなら短め、ビジネス向けならやや長めでもOK）
例えば、学生向けのオンライン学習サービスのPR動画なら、「テスト前に短時間で効率よく勉強できる！」というメリットを短い動画で分かりやすく伝えると、関心を引きやすくなります。
4.2 短時間でのメッセージ伝達
視聴者の興味を引きつけるためには、短時間で効果的にメッセージを伝えることが重要です。 現代の視聴者は情報過多の環境にあり、長すぎる動画は最後まで見てもらえない可能性が高いため、シンプルで分かりやすい構成を心がける必要があります。
1. 短時間の動画が効果的な理由
長い動画よりも短い動画が好まれる理由には、以下のようなものがあります。
視聴者の集中力が続く時間が限られている（特にSNSでは数秒で判断される）
スマホ視聴が多く、スキマ時間で見られる動画が好まれる
簡潔なメッセージの方が記憶に残りやすい
例えば、Instagramのリール動画やYouTubeのショート動画では、最初の3秒で視聴者の興味を引かないと、すぐにスワイプされてしまいます。そのため、「いきなり結論を言う」スタイルが効果的です。
2. 短時間でメッセージを伝えるコツ
短い時間で伝えたい情報を効果的に届けるために、以下のポイントを意識しましょう。
例えば、ダイエット食品のPR動画なら、「〇〇を食べるだけで1ヶ月で-3kg！」と最初に結論を出し、その後に詳しい説明を加えると、視聴者の興味を引きやすくなります。
3. 動画の最適な長さ
動画の用途によって、適切な長さは異なります。
例えば、Facebook広告に使う動画は6〜15秒程度が最も効果的と言われており、冒頭から魅力的なビジュアルとキャッチコピーを入れるのがポイントです。
4.3 ブランドイメージとの一致
商品PR動画は、ブランドの世界観と統一感を持たせることが重要です。 一貫性がないと、視聴者がブランドの魅力を正しく認識できず、印象に残りにくくなります。
1. ブランドイメージを統一するポイント
カラー・デザインの統一：ブランドのコーポレートカラーやフォントを活用
トーン＆マナーの統一：高級感・親しみやすさなど、ブランドの雰囲気を維持
一貫したメッセージ：「シンプル・ナチュラル」「先進的・革新」など、ブランディングに沿った表現
2. ブランドとの一貫性を持たせる方法
過去の広告やWebサイトと雰囲気を揃える
ロゴやキャッチフレーズを動画内で強調する
ナレーションやBGMもブランドの印象に合ったものを選ぶ
例えば、高級スキンケアブランドなら「落ち着いたナレーション＋柔らかい照明」で上品な雰囲気を演出すると、ブランドイメージと調和しやすくなります。
▶︎5. 商品PR動画の活用方法
5.1 SNSでの拡散
SNSは商品PR動画の拡散力を最大限に活かせるプラットフォームです。 ターゲットに合わせた投稿戦略を取ることで、多くの人にリーチできます。
1. SNSごとの特徴と活用方法
Instagram・TikTok：短尺動画（15～60秒）、トレンドに合わせた編集が重要
Twitter（X）：簡潔なテキスト＋動画、シェアされやすい話題性を重視
Facebook・YouTube：長尺動画（1～3分）、詳細な説明やストーリー重視
2. SNSで拡散を狙うポイント
最初の3秒でインパクトを出す（視聴者のスクロールを止める）
ハッシュタグを活用する（＃新商品 ＃使ってみた など）
視聴者参加型のキャンペーンを実施（「この商品を試した感想を投稿！」など）
例えば、TikTokでは流行の音源を使った短いPR動画を投稿すると、若年層に拡散されやすくなります。
5.2 ウェブサイトへの掲載
ウェブサイトに商品PR動画を掲載することで、購買意欲を高め、滞在時間を伸ばす効果があります。 特にECサイトや公式サイトでは、動画を活用することでコンバージョン率の向上が期待できます。
1. PR動画を掲載するおすすめの場所
トップページ：ブランドのメインメッセージとして使用
商品ページ：商品の使い方や特徴を詳しく説明
ブログ・特集ページ：活用方法やストーリーと一緒に紹介
2. ウェブサイトに動画を掲載する際のポイント
視認性を高める（目立つ位置に配置、クリックしやすいデザイン）
ページの読み込み速度に配慮（軽量な動画ファイルを使用）
字幕や要約テキストを併記（音声なしでも伝わるように）
例えば、ECサイトの商品ページに「実際の使用シーンを映した動画」を埋め込むと、購入率の向上につながります。
5.3 展示会やイベントでの活用
商品PR動画は、展示会やイベントのブースで活用することで、来場者の注目を集めやすくなります。 実際の商品を手に取れない場面でも、動画を使うことで視覚的に魅力を伝えられます。
1. 展示会・イベントでのPR動画の活用方法
ブースのディスプレイで流す（大型スクリーンやモニターを活用）
タブレットやデジタルサイネージで個別視聴（対話しながら説明）
イベント終了後にSNSやウェブサイトで再利用（来場できなかった人向けに公開）
2. 効果的なPR動画のポイント
音声なしでも伝わる映像を意識（字幕やテキストを活用）
短くインパクトのある内容にする（30～60秒で要点をまとめる）
ループ再生できる構成にする（何度見ても飽きない工夫）
例えば、新商品発表会では、商品の特長や使用シーンをテンポよく伝える短尺動画を流すことで、来場者の興味を引きやすくなります。
▶︎6. まとめ
商品PR動画は、視覚と聴覚を活用し、商品の魅力を効果的に伝える強力なマーケティング手法です。 ターゲットに合った動画を制作し、適切な媒体で活用することで、ブランドの認知度向上や購買促進につながります。
1. 商品PR動画の成功ポイント
ターゲットを明確にし、短時間で伝わる内容にする
ブランドイメージを統一し、一貫したメッセージを届ける
SNS・ウェブサイト・展示会など、適切な場所で活用する
2. 今後の活用方法
SNS広告で拡散を狙う（Instagram・TikTok・YouTube）
ECサイトの商品ページに動画を埋め込む（購買率アップ）
イベントや展示会でのプレゼンツールとして活用
例えば、短尺のPR動画をSNSで拡散し、詳細な紹介動画を公式サイトに掲載することで、より多くの人に商品を知ってもらい、購入につなげることができます。
商品PR動画を戦略的に活用し、効果的なプロモーションを実施していきましょう！
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